社会紧张位于传统媒体和相关媒体控制之外。无法再监视或控制所有在线内容的庞大数量。正如我们在过去十年中所看到的那样，当然不会有更多的媒体。
信息在新的通信环境中向左、右、上、下流动。通信领域的新基础设施是由（社交）网络构成的。这只是沟通过程转变的前兆。然而，社交网络已经成为传统媒体的替代品。与官方沟通渠道相比，人们更容易相信自己的同事。新结构中的形容词“社交”也或多或少指的是（缺乏官方）对社交网络上的“该”消息的控制。
通信领域内有关社交媒体的讨论在大多数情况下都是关于控制权的转变。当讨论涉及 奥地利赌博数据 工作场所的行为准则或社交媒体时，我们会明确地看到这一点；当考虑与社交网络相关的目标群体时，隐含地认为目标群体是（受控）消息的传统接收者。
全球 Facebook 关系
数字化迁移的代表：Facebook 网络
灵气分离
正是在新旧路径之间的紧张关系中，通信行业内出现了思想分歧。如果您在 LinkedIn 上的荷兰语区域内外的交流小组中闲逛，您就可以看到这一点。
绝大多数传播专业人士就传统主题交换意见，例如内部网的名称、如何让经理写博客、主页的组成部分是什么或媒体如何塑造形象。这群专业人士在媒体管理和这些媒体中发送的信息的传统边缘运作。