по разным причинам, большинство из которых связаны с отраслевыми стандартами, исторически сложившимися размерными сетками и маркетинговыми стратегиями. Одним из ключевых факторов является отсутствие универсальной размерной сетки для всех брендов и стран. Многие модные бренды разрабатывают собственные размерные сетки, основанные на целевой аудитории, эстетических предпочтениях и даже культурных ожиданиях. В результате размер «M» в одном магазине может восприниматься как «Small» в другом, особенно при покупках за рубежом или онлайн.
Исторически размеры одежды стандартизировались на Зарубежные данные основе ограниченных данных, часто с использованием измерений небольшой группы людей — как правило, молодых стройных женщин. Эти устаревшие стандарты не были обновлены с учётом растущего разнообразия современных типов телосложения. В странах, где мода во многом определяется моделями с подиумов или молодёжной культурой, например, в некоторых частях Азии или Европы, размеры рассчитаны на более стройные фигуры. Это создаёт впечатление, что одежда маломерит, особенно у потребителей из регионов со средними размерами тела выше среднего.
Ещё одна причина, по которой размеры одежды кажутся маленькими, — это рост популярности «тщеславных размеров» на некоторых рынках, например, в США, где бренды намеренно маркируют одежду больших размеров как меньшие, чтобы покупатели чувствовали себя увереннее. Эта стратегия даёт обратный эффект, когда клиенты совершают покупки по всему миру или у разных брендов, приводя к путанице, когда размер, подходящий в одном магазине, в другом может оказаться слишком узким.