搜索引擎广告( SEA ) 是一种在线营销工具，企业可利用它提高曝光率和销售额。付费广告可以列在 Google 等搜索引擎上，因此它们会优先出现在搜索结果的第一页。搜索特定关键字和短语的用户会看到有针对性的广告，每次用户点击广告时，企业都会支付费用。
什么是搜索引擎广告（SEA）？
搜索引擎广告（SEA）是互联网广告的一种形式。有时，它也被称为搜索广告、互联网搜索广告或在线搜索广告。
企业无需改进SEO技术并等待其出现在在线搜索的第一页上，而是可以通过购买出现在搜索结果第一页上的广告（无论其排名如何）来加快其 SEO 工作。
与直接购买的传统广告不同，公司使用 SEA 按点击付费。广告会显示出来，每次用户点击广告时都会支付费用。无论用户点击链接后是否进行购买或订阅电子邮件简报，都会支付费用。
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SEA 显示功能
广告出现在搜索引擎搜索结果页面的显眼位置。广告出现在使用目标关键字和/或短语进行的自然搜索结果的上方、下方或旁边。
搜索引擎广告乍一看就像常规搜索结果。广告包括以下功能：
标题：标题是广告中最引人注目的部分。因此，它应该包含有针对性的相关关键字和短语，以及说明页面上可以找到哪些产品或信息的描述性语言。
显示网址：显示网址包含网址域、子域和路径字段。此信息提示用户可在页面上找到什么。
描述文字：描述文字中包含了页面上的信息和产品最重要的细节。其语言应该侧重于说服用户点击并访问网站。
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但是，SEA 有一些特点与页面上的常规搜索结果不同。首先，广告必须 利用饭团数据库进行直销 被标记为广告。这种形式的广告属于原生广告类别，这意味着它必须遵循FTC 指南，使内容意图清晰，因此必须将其标记为广告。对于搜索引擎广告，标签出现在显示 URL 前面。
此外，有些广告看起来比搜索页面上的其他结果大得多。它们可以包含广告附加信息，这意味着可以在主广告下提供附加链接。这些链接增加了广告的可见性，并为用户提供了更多点击选项。这些附加信息无需支付任何额外费用。
Google 与其他搜索引擎的区别
所有流行的搜索引擎都具有搜索引擎广告功能，但不同平台上的广告并不相似。
Google 的广告解决方案称为 Google AdWords。它占据了搜索市场的大部分份额，因此企业通常会首先使用该平台。然而，这通常意味着在该平台上投放广告的费用更高。
Bing 的广告解决方案称为 Bing Ads。虽然它无法像 Google 那样吸引大量用户，但它确实涵盖了 Bing、Yahoo 和 AOL。相同的广告将以相同的价格出现在这三个平台上。Bing 通过加粗字母来突出显示 URL，而 Google 则不会。Bing 的控制权也比 Google 多一点。它允许将 Google AdWords 广告系列上传到其平台，允许用户将不同的广告系列分配到不同的时区，并且可以根据他们的操作系统定位特定的受众。
这两种广告形式确实有一些共同点。Bing 将广告放置在搜索结果页面的顶部和底部，都以绿色突出显示显示 URL，并且都允许在描述文本中使用 80 个字符。
综合广告活动包括 Google AdWords 和 Bing Ads 广告。借助 Google，公司可以占领互联网上最大的搜索量。借助 Bing Ads，公司可以提高购物和金融服务的点击率 (CTR)，并接触数百万不使用 Google 的用户。
搜索引擎广告的工作原理
搜索引擎广告从对特定关键字或短语的出价开始。此金额与每次广告点击支付的费用不同。无论出价如何，关键字选择都会决定广告的显示方式，因此关键字研究对于确保广告触及目标受众至关重要。
搜索引擎的工作是检索每个查询的最相关信息，其中包括显示的广告。根据出价和使用的关键字短语，显示广告的搜索引擎将开始为广告分配质量分数，进而确定其排名和位置。
质量得分考虑多种因素，包括：
点击率
登陆页面
历史表现
广告相关性
关键词相关性
更多内容
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策略性环境评估 (SEA) 的好处
搜索引擎广告有多种好处。即使采用出色的 SEO 策略，也并非一朝一夕就能出现在搜索引擎首页。广告可以提高首页的曝光率，而无需等待 SEO 策略发挥作用。
广告是根据依赖关键词的搜索查询显示的。这为公司提供了一个机会，可以针对已经对广告中的信息感兴趣的受众创建高度针对性的广告。这增加了这些用户通过购买、注册电子邮件列表或开始下载等方式采取行动的可能性。
这种广告形式比其他形式的广告干扰性更小。SEA 为用户提供了他们正在寻找的内容的选择，而其他形式的外向型营销策略则可能令人反感和恼火。使用 SEA 还为企业提供了更多跟踪和测量数据的选项。从广告中收集的信息可能比传统的 SEO 技术更详细。
可以跟踪和衡量的信息包括：
平均广告排名
转化率
每次转化费用
潜在客户的地理位置
正在使用的设备
更多内容
搜索引擎广告的未来
所有广告都比以前更加有针对性，而且这种趋势在未来还将继续。详细的关键字策略可确保相关广告被放置在正确的结果页面上，但这些广告在未来将不断发展，以更加针对其受众。根据有关用户位置、设备等的信息，广告将进行定制以提供个性化的用户体验。例如，一个广告可能针对某个年龄段的人，而另一个广告可能针对位于海岸的人。
语音搜索正在兴起，这给使用 SEO 和搜索引擎广告的营销人员带来了挑战。键入的查询使用简化的关键字和短语。语音搜索者倾向于使用完整的句子。随着语音搜索的不断增加，广告商将需要调整其 SEO 策略和 SEA，以满足以这种方式搜索信息的用户的需求。