2023 年我们关注的 ESG 热门趋势
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:54 am
ESG 领域即将迎来重大变革。以下是传播者需要了解的内容。
过去二十年，我们目睹了企业越来越需要提高社会和环境意识。这种压力并非来自边缘群体，而是员工、消费者、非政府组织、投资者和监管机构等利益相关者的核心价值观。
过去通常所说的企业社会责任 (CSR) 已演变为“ESG”——环境、社会和治理。这个有些模糊的总称是指旨在衡量和评估公司对 ESG 三大支柱下一系列问题的影响（或财务风险）的原则、政策、排名和报告指南。
ESG 目前正处于一个重大转型时期。ESG 曾主要被视为投资者的报告框架，以及证明履行社会责任的商业行为有利于盈利的一种方式，但现在它已引起世界各地公众、媒体和政府的极大关注。
然而，随着关注度的提高，审查和质疑也随之增加，2022 年对 ESG 来 阿尔巴尼亚数字数据 说是艰难的一年，批评来自各个方面。一方面，美国一些保守派政客将 ESG 称为“觉醒”左派的误导性举措。另一方面，环保人士声称 ESG 是企业漂绿的又一个例子。
2023 年，企业必须向日益成熟和参与度更高的公众清楚地表明，他们以价值观为主导的承诺是真实的，而且他们朝着这些目标取得的进展也是真实的。与此同时，品牌需要做好准备，以满足日益严格的合规和报告标准，并证明 ESG 目标也与其他业务目标相一致，包括盈利能力和增长机会。
在为客户提供 ESG 计划和政策建议时，我们一直在密切关注
这些变化。今年我们关注的 ESG 趋势如下：
1. 消费者和员工的需求不断增长
如今，客户和员工关心的不仅仅是质量和价格，还有薪酬和福利。人们将公司视为世界舞台上极其重要的角色。WE Communications 2022 年品牌动态报告发现，从 2019 年到 2021 年，期望品牌在不确定时期创造稳定性的人数增加了 30%，这一数字在 2022 年保持稳定。
最热情的利益相关者？年轻人。WE 最近的一项调查发现，67% 的美国年轻人（18 至 34 岁）表示，采取重大行动应对气候变化是当务之急，而美国成年人总体持这种观点的比例为 59%。
针对各个利益相关者群体（从客户到员工再到社区成员）量身定制沟通方式对于品牌声誉和健康至关重要。他们并不关注损益表；他们只是想知道他们所接触的品牌是否符合他们的价值观。这就是为什么与团队成员合作解决这些问题并共同承担新政策和实践的责任很重要。
2. 审查和批评增多
在 ESG 发展的早期，市场情绪总体上是积极的，投资也大幅增长。这很有道理：谁会不被既能赚钱又能造福人类和地球的想法所吸引呢？
但由于缺乏明确的定义、标准、法规和 ESG 报告系统，人们的态度发生了变化，怀疑情绪也随之增长。ESG 受到越来越多的关注，尤其是来自美国和欧盟的媒体、消费者和政策制定者的关注。我们在质疑 ESG 努力诚意的新闻标题中看到了这种怀疑，在 WE 最新的“品牌动向”研究中，人们表示，只有约 50% 的品牌承诺让世界变得更美好，并实现了目标。
例如，在 2022 年联合国气候变化大会 (COP27) 结束后，许多国际头条新闻都指出了漂绿现象。其他一些新闻则因“绿色愿望”（暗示没有取得任何进展）或“绿色隐瞒”（大胆宣布净零排放或碳中和承诺，但没有提供任何有关该组织为实现这些承诺所做努力的信息）而受到批评。
信息披露的严格性即将到来（我们将在本文后面讨论），但与此同时，品牌必须确保提供一致且透明的信息，说明他们在履行 ESG 承诺方面取得的进展，以向利益相关者保证他们的承诺是真实的。在漂绿/希望/掩盖指控不断增加的时代，这一点至关重要。品牌有机会通过全年讲述其进展故事来展示其承诺的深度，而不是将这些信息留到年度报告中。公司还可以通过微型网站和信息图表，利用组织自己的渠道以及媒体公告和活动，与公众和媒体沟通这些努力。WE 的“品牌在行动”研究发现，74% 的受访者表示，品牌在向公众通报他们针对当前和新出现的社会问题所采取的行动时应该保持透明。
此外，要诚实面对挑战、挫折和进步。例如，WE 的一位客户制定了雄心勃勃的可持续发展目标，并长期致力于可持续发展。但在 2022 年，该公司报告了一些具有挑战性的消息——其范围 3 排放量增加。该公司没有掩盖这一事实，而是在媒体上公开讨论了这一挫折，以此作为阐明其未来减少这些排放计划的机会。这是与利益相关者建立信任并重申其致力于创造更可持续的地球的承诺的好方法。
过去二十年，我们目睹了企业越来越需要提高社会和环境意识。这种压力并非来自边缘群体，而是员工、消费者、非政府组织、投资者和监管机构等利益相关者的核心价值观。
过去通常所说的企业社会责任 (CSR) 已演变为“ESG”——环境、社会和治理。这个有些模糊的总称是指旨在衡量和评估公司对 ESG 三大支柱下一系列问题的影响（或财务风险）的原则、政策、排名和报告指南。
ESG 目前正处于一个重大转型时期。ESG 曾主要被视为投资者的报告框架，以及证明履行社会责任的商业行为有利于盈利的一种方式，但现在它已引起世界各地公众、媒体和政府的极大关注。
然而，随着关注度的提高，审查和质疑也随之增加，2022 年对 ESG 来 阿尔巴尼亚数字数据 说是艰难的一年，批评来自各个方面。一方面，美国一些保守派政客将 ESG 称为“觉醒”左派的误导性举措。另一方面，环保人士声称 ESG 是企业漂绿的又一个例子。
2023 年，企业必须向日益成熟和参与度更高的公众清楚地表明，他们以价值观为主导的承诺是真实的，而且他们朝着这些目标取得的进展也是真实的。与此同时，品牌需要做好准备，以满足日益严格的合规和报告标准，并证明 ESG 目标也与其他业务目标相一致，包括盈利能力和增长机会。
在为客户提供 ESG 计划和政策建议时，我们一直在密切关注
这些变化。今年我们关注的 ESG 趋势如下：
1. 消费者和员工的需求不断增长
如今，客户和员工关心的不仅仅是质量和价格，还有薪酬和福利。人们将公司视为世界舞台上极其重要的角色。WE Communications 2022 年品牌动态报告发现，从 2019 年到 2021 年，期望品牌在不确定时期创造稳定性的人数增加了 30%，这一数字在 2022 年保持稳定。
最热情的利益相关者？年轻人。WE 最近的一项调查发现，67% 的美国年轻人（18 至 34 岁）表示，采取重大行动应对气候变化是当务之急，而美国成年人总体持这种观点的比例为 59%。
针对各个利益相关者群体（从客户到员工再到社区成员）量身定制沟通方式对于品牌声誉和健康至关重要。他们并不关注损益表；他们只是想知道他们所接触的品牌是否符合他们的价值观。这就是为什么与团队成员合作解决这些问题并共同承担新政策和实践的责任很重要。
2. 审查和批评增多
在 ESG 发展的早期，市场情绪总体上是积极的，投资也大幅增长。这很有道理：谁会不被既能赚钱又能造福人类和地球的想法所吸引呢？
但由于缺乏明确的定义、标准、法规和 ESG 报告系统，人们的态度发生了变化，怀疑情绪也随之增长。ESG 受到越来越多的关注，尤其是来自美国和欧盟的媒体、消费者和政策制定者的关注。我们在质疑 ESG 努力诚意的新闻标题中看到了这种怀疑，在 WE 最新的“品牌动向”研究中，人们表示，只有约 50% 的品牌承诺让世界变得更美好，并实现了目标。
例如，在 2022 年联合国气候变化大会 (COP27) 结束后，许多国际头条新闻都指出了漂绿现象。其他一些新闻则因“绿色愿望”（暗示没有取得任何进展）或“绿色隐瞒”（大胆宣布净零排放或碳中和承诺，但没有提供任何有关该组织为实现这些承诺所做努力的信息）而受到批评。
信息披露的严格性即将到来（我们将在本文后面讨论），但与此同时，品牌必须确保提供一致且透明的信息，说明他们在履行 ESG 承诺方面取得的进展，以向利益相关者保证他们的承诺是真实的。在漂绿/希望/掩盖指控不断增加的时代，这一点至关重要。品牌有机会通过全年讲述其进展故事来展示其承诺的深度，而不是将这些信息留到年度报告中。公司还可以通过微型网站和信息图表，利用组织自己的渠道以及媒体公告和活动，与公众和媒体沟通这些努力。WE 的“品牌在行动”研究发现，74% 的受访者表示，品牌在向公众通报他们针对当前和新出现的社会问题所采取的行动时应该保持透明。
此外，要诚实面对挑战、挫折和进步。例如，WE 的一位客户制定了雄心勃勃的可持续发展目标，并长期致力于可持续发展。但在 2022 年，该公司报告了一些具有挑战性的消息——其范围 3 排放量增加。该公司没有掩盖这一事实，而是在媒体上公开讨论了这一挫折，以此作为阐明其未来减少这些排放计划的机会。这是与利益相关者建立信任并重申其致力于创造更可持续的地球的承诺的好方法。