但随着私域和公域流量的流转打通,公众号、视频号、小程序等作为骨架,用户的评论、转发、红心、付费等作为燃料,听听的更大价值无疑在于让音乐内容的分发更高效,同时不断利好音乐人和创作者,尽快找到自己的千个铁杆粉丝。
而这可能是迷信流量的时代,内容和创作者千载难逢的个新机遇。每年的春晚,都是品牌营销的抓住春节这波流量的主战场。但随着年味的扩散、用户兴趣的转移,春晚的营销价值被削弱。在这样的环境下,春晚营销价值的新魅力点在哪里?品牌赞助逻辑变化的背后指向哪里? 大型双标现场,小品《那能样吗》不仅引发了观众的共情,句小红书你的生活指南众对小红书认知; 刘谦的魔术聚焦了全国观众目光同时,其身后的钙奶、纸牌背后的五粮液也顺势吸引了大家的注意; 尔滨的故事如期而至,在小品《咱家来客了》的开场,东北老哥 波兰电话号码 边吆喝新菜馆开张,边路过了崭新的传祺; …… 在大家沉浸于除夕的阖家欢乐、春晚带来的欢笑与感动时,品牌们则更加关注春晚这个超级带来巨大经济效益和流量价值。
等待开播前十分钟、主持人口播、举家欢庆的零点报时、包括节目的植入,都成品牌争夺的黄金时段。 昨晚,本届春晚赞助名单新鲜出炉。京东、小红书作为今年赞助商中唯二大厂,在此前官方宣布后就引发了行业的关注;去年的位白酒军团今年仍然是主力,贯穿于晚会始终;小米、传祺、问界等品牌的新能源汽车今年格外瞩目;、华为等国产手机也不甘示弱;此外,自然堂、娃哈哈等国产品牌也加入春晚争夺战。
在具体的玩法上,如今春晚营销也相比过去更深度、目标更精准、更注重转化率。例如今年除了口播之外,场景化的节目小品与品牌进行了共创性的结合,京东降低参与门槛锁定下沉市场,小红书的陪伴式直播上线春晚同款,指向商业化。