什么是粉红钱？
Posted: Sun Jan 05, 2025 6:51 am
连接营销
多年来，LGBTQIA+社区在广告、肥皂剧和流行媒体中被遗忘，但如今在购买时却变得极其重要。如此重要，甚至有一个术语来解释这部分人群对营销的影响：粉红钱。
“粉红钱”代表了全球超过 3 万亿美元的流通量，展示了该社区消费的一部分。据咨询公司 InSearch Tendências e Estudos de Mercado 称，仅在巴西，这些受众每年就带来了超过 1.5 亿雷亚尔的资金流动。
这些数字最终引起了市场的关注，市场首次将 LGBTQIA+ 公众列为 厄瓜多尔电话号码列表 优先考虑的对象。例如，汉堡王已经开展了“#QuemLacraNãoLucra”等活动，并与变装皇后 Anny B. 合作推广“King em Dobro”活动。
其他已经采取支持 LGBTQIA+ 群体立场的品牌包括赞助第 21 届 LGBT Pride Parade 的 Skol，以及推出 Absolut Colors 饮料和 Gol 的 Absolut。哦，还有妮维雅和Natura，我们已经在这里讨论过，但是还有很多其他的，看！
真理还是机会主义？
但您如何知道该行为是否属实，还是只是一种营销策略？观察公司行为！这样就可以注意到定位的一致性。可以肯定的是，任何投机取巧的公司都无法长期维持这种门面。
同样重要的是，不要让多样性只是一个表面现象，而是将其置于公司内部。多样性不仅仅发生在一场充满粉红洗礼的活动的制作中（以机会主义的方式包容，而不是包容），而是在公司内部以真实的方式发生。
多年来，LGBTQIA+社区在广告、肥皂剧和流行媒体中被遗忘，但如今在购买时却变得极其重要。如此重要，甚至有一个术语来解释这部分人群对营销的影响：粉红钱。
“粉红钱”代表了全球超过 3 万亿美元的流通量，展示了该社区消费的一部分。据咨询公司 InSearch Tendências e Estudos de Mercado 称，仅在巴西，这些受众每年就带来了超过 1.5 亿雷亚尔的资金流动。
这些数字最终引起了市场的关注，市场首次将 LGBTQIA+ 公众列为 厄瓜多尔电话号码列表 优先考虑的对象。例如，汉堡王已经开展了“#QuemLacraNãoLucra”等活动，并与变装皇后 Anny B. 合作推广“King em Dobro”活动。
其他已经采取支持 LGBTQIA+ 群体立场的品牌包括赞助第 21 届 LGBT Pride Parade 的 Skol，以及推出 Absolut Colors 饮料和 Gol 的 Absolut。哦，还有妮维雅和Natura，我们已经在这里讨论过，但是还有很多其他的，看！
真理还是机会主义？
但您如何知道该行为是否属实，还是只是一种营销策略？观察公司行为！这样就可以注意到定位的一致性。可以肯定的是，任何投机取巧的公司都无法长期维持这种门面。
同样重要的是，不要让多样性只是一个表面现象，而是将其置于公司内部。多样性不仅仅发生在一场充满粉红洗礼的活动的制作中（以机会主义的方式包容，而不是包容），而是在公司内部以真实的方式发生。