Распространенные ошибки UTM-меток, которых следует избегать
Posted: Thu Dec 26, 2024 7:07 am
Как цифровой маркетолог, вы всегда ищете способы отслеживать успешность своих кампаний и видеть, откуда поступает ваш трафик. Вот тут-то и появляются UTM-метки. Эти крошечные фрагменты кода могут предоставить ценную информацию о том, как работают ваши кампании, но только если они используются правильно. К сожалению, при создании UTM-меток слишком легко ошибиться, и эти ошибки могут привести к искажению данных и упущенным возможностям. В этой статье мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ошибок UTM-меток и покажем, как их избежать. Итак, хватайте ручку и бумагу и начнем!
Использование непоследовательных соглашений об именовании
«Использование несогласованных соглашений об именовании» — это распространенная ошибка UTM-тегов, которая может вызвать путаницу и исказить ваши данные. По сути, это означает, что вы не используете согласованную структуру именования для ваших UTM-тегов во всех ваших кампаниях . Например, вы можете использовать «Campaign1» для одной кампании и «campaign_2» для другой. Это может затруднить выявление закономерностей в ваших данных и точное отслеживание успеха ваших кампаний.
Чтобы избежать этой ошибки, важно установить четкую конвенцию по именованию для ваших UTM-тегов и придерживаться ее. Это может означать использование всех строчных букв, замену пробелов подчеркиваниями или использование определенной структуры именования (например, "Brand_CampaignName_Source"). Какую бы конвенцию по Телеграмма Франции именованию вы ни выбрали, убедитесь, что вы используете ее последовательно, чтобы ваши данные были чистыми и удобными для анализа.
Неправильная маркировка источника и носителя
«Неправильное указание источника и канала» — еще одна распространенная ошибка UTM-тегов, которая может повлиять на ваши данные. Источник и канал — два самых важных параметра в UTM-теге, поскольку они сообщают вам, откуда приходит ваш трафик и как он попадает на ваш сайт. Например, если вы проводите кампанию Google Ads, источником должен быть «google», а каналом — «cpc».
Если вы не обозначите эти параметры правильно, вы не сможете точно отслеживать успех своих кампаний. Например, если вы обозначите источник как « facebook », но трафик на самом деле идет из Google Ads, ваши данные будут вводящими в заблуждение. Это может привести к принятию вами неверных решений относительно ваших кампаний и потере ценных сведений.
Чтобы избежать этой ошибки, убедитесь, что вы правильно маркируете источник и среду для каждой кампании. Используйте надежный источник (например, Campaign URL Builder от Google), чтобы помочь вам правильно маркировать эти параметры, и дважды проверьте свою работу перед запуском кампании.
Забыли добавить UTM-метки ко всем ссылкам в кампании
«Забыть добавить UTM-теги ко всем ссылкам в кампании» — это распространенная ошибка UTM-тегирования, которая может привести к неполным данным. Когда вы проводите маркетинговую кампанию, вы хотите отслеживать весь трафик , который исходит от этой кампании, а не только часть. Но если вы забудете добавить UTM-теги ко всем ссылкам в своей кампании, вы будете отслеживать только часть своего трафика.
Например, если вы добавите UTM-метки к ссылкам в вашей email-кампании, но забудете добавить их к ссылкам в ваших постах в социальных сетях, вы не сможете увидеть полную картину того, как работает ваша кампания. Это может затруднить точную оценку успешности вашей кампании и принятие обоснованных решений о будущих кампаниях.
Чтобы избежать этой ошибки, обязательно добавьте UTM-метки ко всем ссылкам в ваших кампаниях, независимо от того, где они находятся. Это касается ссылок в электронных письмах, постах в социальных сетях, рекламных объявлениях и других материалах. Отслеживая весь свой трафик, вы получите более полную картину того, как работают ваши кампании, и сможете принимать более обоснованные решения относительно своей маркетинговой стратегии.
Не используются уникальные UTM-метки для каждой кампании
«Не использовать уникальные UTM-теги для каждой кампании» — еще одна распространенная ошибка UTM-тегирования, которая может привести к искажению данных. При запуске нескольких маркетинговых кампаний важно использовать уникальные UTM-теги для каждой из них. Таким образом, вы сможете точно отслеживать эффективность каждой кампании и видеть, как она вносит вклад в ваши общие маркетинговые усилия.
Если вы используете одни и те же UTM-метки для нескольких кампаний, будет сложно определить, какой трафик поступает из какой кампании. Это может затруднить оценку успешности отдельных кампаний и принятие обоснованных решений относительно будущих кампаний.
Чтобы избежать этой ошибки, обязательно используйте уникальные UTM-теги для каждой кампании. Вы можете использовать такой инструмент, как Google's Campaign URL Builder, чтобы сгенерировать уникальные UTM-теги для каждой кампании, или можете создать свои собственные пользовательские теги. Просто убедитесь, что они уникальны и их легко идентифицировать, чтобы вы могли точно отслеживать эффективность каждой кампании.
Не тестировать UTM-метки перед запуском кампании
«Не тестировать UTM-теги перед запуском кампании» — это распространенная ошибка UTM-тегирования, которая может привести к неверным данным. Перед запуском любой маркетинговой кампании важно протестировать UTM-теги, чтобы убедиться, что они работают правильно. Таким образом, вы сможете обнаружить любые ошибки или промахи до того, как они повлияют на ваши данные, и убедиться, что вы отслеживаете правильную информацию.
Если вы не тестируете свои UTM-метки перед запуском кампании, вы рискуете пропустить важные данные или отслеживать неверную информацию. Например, вы можете забыть добавить параметр в свой UTM-тег или использовать неправильный источник. Эти ошибки могут затруднить точную оценку успешности вашей кампании и принятие обоснованных решений относительно будущих кампаний.
Чтобы избежать этой ошибки, обязательно протестируйте свои UTM-метки перед запуском любой кампании. Вы можете использовать такой инструмент, как Campaign URL Builder от Google, чтобы сгенерировать тестовые ссылки и проверить, что ваши UTM-метки работают правильно. Это поможет вам обнаружить любые ошибки до того, как они повлияют на ваши данные, и гарантировать, что вы отслеживаете правильную информацию.
Использование непоследовательных соглашений об именовании
«Использование несогласованных соглашений об именовании» — это распространенная ошибка UTM-тегов, которая может вызвать путаницу и исказить ваши данные. По сути, это означает, что вы не используете согласованную структуру именования для ваших UTM-тегов во всех ваших кампаниях . Например, вы можете использовать «Campaign1» для одной кампании и «campaign_2» для другой. Это может затруднить выявление закономерностей в ваших данных и точное отслеживание успеха ваших кампаний.
Чтобы избежать этой ошибки, важно установить четкую конвенцию по именованию для ваших UTM-тегов и придерживаться ее. Это может означать использование всех строчных букв, замену пробелов подчеркиваниями или использование определенной структуры именования (например, "Brand_CampaignName_Source"). Какую бы конвенцию по Телеграмма Франции именованию вы ни выбрали, убедитесь, что вы используете ее последовательно, чтобы ваши данные были чистыми и удобными для анализа.
Неправильная маркировка источника и носителя
«Неправильное указание источника и канала» — еще одна распространенная ошибка UTM-тегов, которая может повлиять на ваши данные. Источник и канал — два самых важных параметра в UTM-теге, поскольку они сообщают вам, откуда приходит ваш трафик и как он попадает на ваш сайт. Например, если вы проводите кампанию Google Ads, источником должен быть «google», а каналом — «cpc».
Если вы не обозначите эти параметры правильно, вы не сможете точно отслеживать успех своих кампаний. Например, если вы обозначите источник как « facebook », но трафик на самом деле идет из Google Ads, ваши данные будут вводящими в заблуждение. Это может привести к принятию вами неверных решений относительно ваших кампаний и потере ценных сведений.
Чтобы избежать этой ошибки, убедитесь, что вы правильно маркируете источник и среду для каждой кампании. Используйте надежный источник (например, Campaign URL Builder от Google), чтобы помочь вам правильно маркировать эти параметры, и дважды проверьте свою работу перед запуском кампании.
Забыли добавить UTM-метки ко всем ссылкам в кампании
«Забыть добавить UTM-теги ко всем ссылкам в кампании» — это распространенная ошибка UTM-тегирования, которая может привести к неполным данным. Когда вы проводите маркетинговую кампанию, вы хотите отслеживать весь трафик , который исходит от этой кампании, а не только часть. Но если вы забудете добавить UTM-теги ко всем ссылкам в своей кампании, вы будете отслеживать только часть своего трафика.
Например, если вы добавите UTM-метки к ссылкам в вашей email-кампании, но забудете добавить их к ссылкам в ваших постах в социальных сетях, вы не сможете увидеть полную картину того, как работает ваша кампания. Это может затруднить точную оценку успешности вашей кампании и принятие обоснованных решений о будущих кампаниях.
Чтобы избежать этой ошибки, обязательно добавьте UTM-метки ко всем ссылкам в ваших кампаниях, независимо от того, где они находятся. Это касается ссылок в электронных письмах, постах в социальных сетях, рекламных объявлениях и других материалах. Отслеживая весь свой трафик, вы получите более полную картину того, как работают ваши кампании, и сможете принимать более обоснованные решения относительно своей маркетинговой стратегии.
Не используются уникальные UTM-метки для каждой кампании
«Не использовать уникальные UTM-теги для каждой кампании» — еще одна распространенная ошибка UTM-тегирования, которая может привести к искажению данных. При запуске нескольких маркетинговых кампаний важно использовать уникальные UTM-теги для каждой из них. Таким образом, вы сможете точно отслеживать эффективность каждой кампании и видеть, как она вносит вклад в ваши общие маркетинговые усилия.
Если вы используете одни и те же UTM-метки для нескольких кампаний, будет сложно определить, какой трафик поступает из какой кампании. Это может затруднить оценку успешности отдельных кампаний и принятие обоснованных решений относительно будущих кампаний.
Чтобы избежать этой ошибки, обязательно используйте уникальные UTM-теги для каждой кампании. Вы можете использовать такой инструмент, как Google's Campaign URL Builder, чтобы сгенерировать уникальные UTM-теги для каждой кампании, или можете создать свои собственные пользовательские теги. Просто убедитесь, что они уникальны и их легко идентифицировать, чтобы вы могли точно отслеживать эффективность каждой кампании.
Не тестировать UTM-метки перед запуском кампании
«Не тестировать UTM-теги перед запуском кампании» — это распространенная ошибка UTM-тегирования, которая может привести к неверным данным. Перед запуском любой маркетинговой кампании важно протестировать UTM-теги, чтобы убедиться, что они работают правильно. Таким образом, вы сможете обнаружить любые ошибки или промахи до того, как они повлияют на ваши данные, и убедиться, что вы отслеживаете правильную информацию.
Если вы не тестируете свои UTM-метки перед запуском кампании, вы рискуете пропустить важные данные или отслеживать неверную информацию. Например, вы можете забыть добавить параметр в свой UTM-тег или использовать неправильный источник. Эти ошибки могут затруднить точную оценку успешности вашей кампании и принятие обоснованных решений относительно будущих кампаний.
Чтобы избежать этой ошибки, обязательно протестируйте свои UTM-метки перед запуском любой кампании. Вы можете использовать такой инструмент, как Campaign URL Builder от Google, чтобы сгенерировать тестовые ссылки и проверить, что ваши UTM-метки работают правильно. Это поможет вам обнаружить любые ошибки до того, как они повлияют на ваши данные, и гарантировать, что вы отслеживаете правильную информацию.