TikTok 作为全球领先的短视频平台，拥有庞大的年轻用户群体。利用手机号码数据在 TikTok 广告投放中进行精准匹配，能够显著提升广告的投放效率和 ROI，尤其在定制受众、相似受众和再营销方面发挥关键作用。
精准匹配技术：
1. 手机号码数据准备与哈希处理：
合法获取与同意： 确保所有用于广告投放的手机号码数据均已获得用户的明确同意，且符合数据隐私法规（如 GDPR、CCPA）。
数据清洗与标准化： 对手机号码进行格式校验、去重，确保数据质量。
哈希加密： 这是关键步骤。为了保护用户隐私，TikTok 等广告平台不接受明文的手机号码。广告主需要使用 SHA256 等加密算法对手机号码进行单向哈希加密。即使 TikTok 平台也无法通过哈希值逆向推导出原始手机号码。
2. 定制受众（Custom Audience）构建：
上传哈希文件： 将加密后的手机号码文件上传到 TikTok Ads Manager 的“受众”模块。
平台匹配： TikTok 系统会尝试将上传的哈希值与平台内部的用户数据进行匹配。匹配成功的部分用户将构成一个“定制受众”。
应用场景：
再营销： 向已知的客户（如购买过产品的、注册过会员的）投放再营销广告，刺激复购或激活。
激活/唤醒： 向已注册但未活跃的 App 用户、或 马来西亚电话数据 长时间未购买的客户投放广告，进行召回。
特定产品推荐： 根据手机号码关联的客户画像（如购买过A产品），向其精准推送B产品广告。
3. 相似受众（Lookalike Audience）拓展：
基于定制受众创建： 在 TikTok Ads Manager 中，以已创建的“手机号码定制受众”作为种子受众，创建“相似受众”。
AI 智能拓展： TikTok 的算法会分析种子受众的特征（兴趣、行为、人口统计学等），然后寻找平台上与这些特征相似的新用户。
应用场景：
拓展新客户： 找到与现有高价值客户群体相似的潜在用户，进行新客获取，提高获客效率。
优化投放效果： 相较于宽泛的兴趣定向，Lookalike 受众通常能带来更高的转化率。
4. 广告投放与动态优化：
广告组定向： 在创建广告组时，将广告定向到这些通过手机号码匹配的定制受众或相似受众。
动态创意优化（DCO）： 结合手机号码关联的用户画像，利用 DCO 技术向不同受众展示个性化的广告创意，提升点击率和转化率。
出价策略优化： 平台智能出价系统会根据受众的价值预估（基于手机号码数据），动态调整出价，以最大化转化效果。
5. 效果追踪与归因：
像素（TikTok Pixel）集成： 在网站或 App 中安装 TikTok Pixel，追踪用户在网站或 App 上的行为，并将其与广告曝光和点击关联。
事件追踪： 追踪从广告曝光到注册、购买等关键转化事件。
全链路归因： 手机号码数据帮助打通用户从广告触达到最终转化的全链路数据，实现更精准的广告效果归因。
注意事项：
隐私保护： 严格遵守 TikTok 的广告政策和当地数据隐私法规。
数据更新： 定期更新上传的手机号码定制受众，保持数据的新鲜度和准确性。
受众规模： 上传的手机号码数量需达到一定规模（通常为1000个以上有效匹配），才能有效构建定制受众和相似受众。
通过手机号码数据在 TikTok 广告投放中的精准匹配，企业能够更高效地触达目标用户，