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節目，它所呈現的是非線性、非連續性的、重疊和並列的、直覺性的。 進入網路時代，尤其是現在的行動網路時代，手機更是成為了人們生活的入口。 02 前面說過，媒介是人的延伸，是人體器官的延伸，先改變人如何感知外部，接著才是媒介所承載的訊息改變和影響認知的。 我們不可能面對面的五官是感知世界，世界太大了，所以我們依賴媒介，但媒介也不可能完全客觀地反映世界。 這是因為，任何媒介所提供的訊息，都受到其媒介本身的形式和運作規律的製約，任何媒介都不可能對客觀世界作「全像」式的反映，而是有選擇性的。 即使選擇，也不可能是單純機械性的反映，不可能是鏡像的，而是或多或少、或強或弱、或明或暗的帶有主觀傾向。 印刷術的出現，讓印刷體取代了手寫，電視的出現，讓畫面取代了文字，手機的出現則

成為人的生活的另一個入口。 人在這個過程中會怎麼樣，我們對外在的感知方式被改變，人也會依賴上這種變化，也就是我們所說媒介本身改變我們的認知方法、思考方式，甚至是整個社會。 一方面，要求感知越來越即時，寫信哪裡比得上微信？文字哪裡比得上畫面？圖文哪裡比得上直播？而另一方面，權力也在這個過程中被重新塑造和洗牌，公共話語權由曾經的理性、秩序、逐漸變 烏克蘭 電話號碼材料 得碎片化、膚淺化、群體化。 早在電視媒介出現時，就有人專門寫過《娛樂至死》和《景觀社會》來思考這一情況，今天人們所指出和討論的社交媒體和媒介種種問題，這並不是什麼新鮮事。 就像家長過去批評學生愛看電視，現在批評孩子愛刷短視頻一樣，電視和短視頻根本上是沒什麼區別的，無非電視的內容更報紙化一點，短視頻的內容則更街頭故事會一點。 媒介越是進化，越是要求即時滿足，訊息就越是呈現熵增和混沌狀態，無論是過去看電視不好，還是現在刷短視頻不好，家長與其說媒介上的內容低俗沒

營養，不如說是媒介本身就這樣。 是媒介本身的形式強化和塑造了我們的感官，改變了我們的認知和思維、行為，導致我們更加的碎片化，膚淺化。 這時期，相關的廣告行銷理論很多，最早廣告就被稱為紙上推銷術，後來有科學的廣告，強調廣告要了解用戶還要了解產品，再後來則是獨特的銷售主張。 以上主要都是圍繞著報紙這種媒體所展開的，強調廣告要科學，反對過度刺激消費者，老老實實的做好產品，老老實實講你的賣點，源於人們需要而非慾望刺激。 再後來，隨著攝影和電視技術的發展，人們開始重視創意，越來越多的品牌理論其實就是這個時候出現的，