基础概念：数字营销的基石

[subornaakter20]

数字营销 (Digital Marketing)：广义上指所有通过数字渠道（如互联网、移动设备、社交媒体等）进行的营销活动。它涵盖了从网站优化到社交媒体推广，再到电子邮件营销等一系列策略。

入站营销 (Inbound Marketing)：一种通过创建有价值内容吸引潜在客户主动发现您品牌的营销方法，而不是通过传统的“推销”方式。其核心理念是“被找到”，而非“寻找”。

出站营销 (Outbound Marketing)：与入站营销相对，指通过 酒店和汽车旅馆邮寄联系方式 主动向潜在客户发送信息（如传统广告、电话销售、电子邮件群发等）来推广产品或服务的方法。

搜索引擎营销 (SEM) 相关术语
搜索引擎是数字营销的核心战场之一，因此，理解与之相关的术语至关重要：

搜索引擎营销 (SEM - Search Engine Marketing)：前文已详述，指通过提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的可见性来吸引流量的策略，包括SEO和PPC。

搜索引擎优化 (SEO - Search Engine Optimization)：通过优化网站内容和技术结构，使其在搜索引擎的自然（有机）排名中获得更高位置的过程。这包括：

关键词 (Keywords)：用户在搜索引擎中输入的词语或短语。
长尾关键词 (Long-tail Keywords)：更具体、更长的关键词短语，通常搜索量较低但意图更明确，转化率更高。
页面优化 (On-page SEO)：对网站页面内部元素（如标题标签、元描述、内容、图片等）进行优化。
站外优化 (Off-page SEO)：通过外部链接（如外链/反向链接 - Backlinks）和社交媒体等方式提高网站权威性。
域名权威性 (Domain Authority - DA)：由Moz开发的一个指标，预测网站在搜索引擎结果中排名的可能性。
页面权威性 (Page Authority - PA)：与DA类似，但针对单个页面。
点击付费广告 (PPC - Pay-Per-Click)：一种广告模式，广告主只有在用户点击广告时才需要支付费用。