虚拟营销人员的月度混搭：2024 年 5 月
Posted: Mon Dec 23, 2024 9:45 am
欢迎回到 5 月的 Mashup！本月，我们将深入探讨塑造营销格局的最新创新和趋势。从 Google 的 AI 驱动购物广告到 Netflix 快速增长的广告支持计划，从 TikTok 对票房销售的影响到 LinkedIn 的有机流量主导地位，我们有很多内容要介绍。让我们继续吧！
谷歌利用人工智能增强购物广告
Netflix 的广告支持计划和程序化合作伙伴关系
谷歌人工智能因危险和错误答案而受到批评
LinkedIn 在有机流量增长方面处于领先地位
TikTok 助力票房销售
1.谷歌利用人工智能增强购物广告
在最近的 2024 Marketing Live 活动中，谷歌推出了几款人工智能驱动的广告工具，旨在优化广告活动效果并简化创意流程。其中最引人注目的是将生成式人工智能集成到谷歌广告中，这使 丹麦电话号码 营销人员能够自动创建更加个性化和有效的广告文案。这项创新旨在通过利用人工智能理解和预测消费者行为的能力来增强用户参与度并提高转化率。
来源：谷歌
2. Netflix 的广告支持计划和程序化合作伙伴关系
Netflix 的广告支持计划的月活跃用户数已从去年的 500 万激增至 4000 万，广告市场中超过 40% 的新注册用户选择了该计划。这种快速增长凸显了该计划的受欢迎程度和有效性。为了增强其广告能力，Netflix 将在今年夏天与微软一起整合 The Trade Desk、Google 的 Display & Video 360 和 Magnite 作为程序化合作伙伴。这些合作伙伴关系将帮助 Netflix 优化广告投放、定位和衡量，利用先进技术为广告商提供更好的洞察和更有效的广告活动。此外，Netflix 计划推出内部广告技术平台，以进一步简化广告运营并提高用户参与度。
来源：Marketing Dive
3. 谷歌人工智能因危险和错误答案而受到批评
谷歌的 AI 概览因提供危险和不正确的答案而受到严格审查。值得注意的搞笑错误包括建议用户拿着剪刀跑步、用胶水做饭和吃石头。尽管免责声明指出“生成式 AI 是实验性的”，但这些错误引起了媒体的大量负面关注，换句话说，它们已经迅速传播开来。谷歌为自己辩护，称这些问题来自罕见的查询，并不代表整体表现。然而，批评者认为，谷歌上新的独特查询的盛行意味着这些错误是不可接受的。人们对谷歌搜索可靠性的信任肯定动摇了，这对用户行为和广告客户的表现有影响。
来源：Search Engine Land
4. LinkedIn 在自然流量增长方面处于领先地位
2024 年 5 月，LinkedIn 成为实现有机增长的顶级平台，巩固了其在数字营销中的作用（我们都知道，但现在我们真的知道了）。LinkedIn 从求职网站转型，现在在创作者模式下提供强大的功能，使品牌能够有效地与目标受众互动并提高留存率。这种转变凸显了参与度对于实现更高留存率的重要性。LinkedIn 强大的工具使我们能够建立有意义的联系并培养品牌与受众之间的长期关系，使其成为旨在提高有机增长和受众参与度的数字营销人员的真正可靠选择。
来源：LinkedIn
5. TikTok 助力票房销售
LiveRamp 对英国 12 部电影的宣传活动进行了分析，结果显示 TikTok 已成为推动电影票房销售的有力工具。研究发现，这些宣传活动中 92% 的销售额都有所增长，49% 的用户在看到 TikTok 广告后的一天内就购买了电影票。TikTok 拥有 1.5 亿欧洲用户，他们与电影内容互动深入，通过富有创意的用户生成内容将电影上映转化为运动。LiveRamp 的数据协作帮助电影公司衡量其营销支出的总价值，证明了 TikTok 在吸引新观众和推动票房销售方面的有效性。
谷歌利用人工智能增强购物广告
Netflix 的广告支持计划和程序化合作伙伴关系
谷歌人工智能因危险和错误答案而受到批评
LinkedIn 在有机流量增长方面处于领先地位
TikTok 助力票房销售
1.谷歌利用人工智能增强购物广告
在最近的 2024 Marketing Live 活动中，谷歌推出了几款人工智能驱动的广告工具，旨在优化广告活动效果并简化创意流程。其中最引人注目的是将生成式人工智能集成到谷歌广告中，这使 丹麦电话号码 营销人员能够自动创建更加个性化和有效的广告文案。这项创新旨在通过利用人工智能理解和预测消费者行为的能力来增强用户参与度并提高转化率。
来源：谷歌
2. Netflix 的广告支持计划和程序化合作伙伴关系
Netflix 的广告支持计划的月活跃用户数已从去年的 500 万激增至 4000 万，广告市场中超过 40% 的新注册用户选择了该计划。这种快速增长凸显了该计划的受欢迎程度和有效性。为了增强其广告能力，Netflix 将在今年夏天与微软一起整合 The Trade Desk、Google 的 Display & Video 360 和 Magnite 作为程序化合作伙伴。这些合作伙伴关系将帮助 Netflix 优化广告投放、定位和衡量，利用先进技术为广告商提供更好的洞察和更有效的广告活动。此外，Netflix 计划推出内部广告技术平台，以进一步简化广告运营并提高用户参与度。
来源：Marketing Dive
3. 谷歌人工智能因危险和错误答案而受到批评
谷歌的 AI 概览因提供危险和不正确的答案而受到严格审查。值得注意的搞笑错误包括建议用户拿着剪刀跑步、用胶水做饭和吃石头。尽管免责声明指出“生成式 AI 是实验性的”，但这些错误引起了媒体的大量负面关注，换句话说，它们已经迅速传播开来。谷歌为自己辩护，称这些问题来自罕见的查询，并不代表整体表现。然而，批评者认为，谷歌上新的独特查询的盛行意味着这些错误是不可接受的。人们对谷歌搜索可靠性的信任肯定动摇了，这对用户行为和广告客户的表现有影响。
来源：Search Engine Land
4. LinkedIn 在自然流量增长方面处于领先地位
2024 年 5 月，LinkedIn 成为实现有机增长的顶级平台，巩固了其在数字营销中的作用（我们都知道，但现在我们真的知道了）。LinkedIn 从求职网站转型，现在在创作者模式下提供强大的功能，使品牌能够有效地与目标受众互动并提高留存率。这种转变凸显了参与度对于实现更高留存率的重要性。LinkedIn 强大的工具使我们能够建立有意义的联系并培养品牌与受众之间的长期关系，使其成为旨在提高有机增长和受众参与度的数字营销人员的真正可靠选择。
来源：LinkedIn
5. TikTok 助力票房销售
LiveRamp 对英国 12 部电影的宣传活动进行了分析，结果显示 TikTok 已成为推动电影票房销售的有力工具。研究发现，这些宣传活动中 92% 的销售额都有所增长，49% 的用户在看到 TikTok 广告后的一天内就购买了电影票。TikTok 拥有 1.5 亿欧洲用户，他们与电影内容互动深入，通过富有创意的用户生成内容将电影上映转化为运动。LiveRamp 的数据协作帮助电影公司衡量其营销支出的总价值，证明了 TikTok 在吸引新观众和推动票房销售方面的有效性。