Yerli Reklamcılığın Yükselişi Neyle İlgili Olduğunu Biliyor musunuz? [İnfografik]

[roseline371274]

 

Geleneksel medyadaki tanıtım notu veya reklamdan farklı olarak doğal reklam , sitenin editoryal tarzı ve tonuyla uyumlu içerik olarak sunulur  ve yayının izleyicisinin ondan beklediği bilgi türünü sağlar.

Tüketicilerinizi çevrimiçi ortamda çekmek istiyorsanız , onlara hollanda örnek telefon numarası aradıkları şeyin daha fazlasını vermelisiniz: içerik. Son aylarda reklamverenler bunun farkına varıyor ve sponsorlu içerik aracılığıyla bunu uyguluyor.

Resim: DollarPhotoClub
Doğal reklam, aracın bağlamına uyum sağlar (bukalemun gibi)


Yerel reklamcılık, banner'larla kullanıcının sözünü kesmek yerine "gerçekten alakalı içerik aracılığıyla dijital deneyimlerini zenginleştirmek için onlarla bağlantı kurmaya çalışır."

[Tweet “Bir uçak kazasından kurtulma olasılığınız, bir reklam bannerına tıklamaktan daha yüksektir”#MarketingOnline”]


“Doğal reklam” olarak kabul edilen şey nedir?
IAB'ye göre  doğal reklamcılık aşağıdaki altı formatta sınıflandırılabilir:

1. Editoryal içeriğe entegre edilmiş reklam
Bu formatın birkaç çeşidi olabilir:

Reklamveren tarafından medyanın editör ekibiyle ortaklaşa oluşturulan, içeriğin geri kalanıyla entegre olan ve herhangi bir editoryal makale gibi site içindeki başka bir sayfaya dahili olarak bağlantı veren içerik . Örnekler: Forbes, Mashable.
Editoryal içeriğe entegre edilmiş ve diğer sayfalara (örneğin marka sayfası) yönlendiren sponsorlu bağlantılar Örnekler: YouTube, Facebook, Twitter.
Sayfanın editoryal yönü ile aynı içeriğe sahip olan ve kişinin sayfadan ayrılmadan etkileşimde bulunmasına (oynatma, okuma, izleme vb.) olanak tanıyan, içeriğe entegre edilmiş reklam . Örnekler: Twitter, Instagram.
Yerel Reklam Örneği Resim izniyle: Marketo
 

2. Reklamları arayın
Sayfaya dışarıdan bağlantı veren tanımlayıcı bir sorumluluk reddi beyanı da dahil olmak üzere, doğal sonuçların üstüne veya çevresine yerleştirilen öne çıkan arama sonuçlarından oluşur . Örnekler: Google, Bing, Yahoo.

3. Öneri widget'ları
Bunlar aynı zamanda  yerli reklamlardır. Reklam veya sponsorlu içerik sayfaya entegre edilmiş ve editoryal içerik görünümünde olmayıp , “siz de ilginizi çekebilir” gibi ifadelerle site dışına bağlantı verilmektedir. Örnekler: Outbrain, Taboola.

4. Tanıtılan Listeler
Editoryal alanı olmayan, ürün veya hizmetlerin bulunduğu sitelerde kullanılır. Sitede sunulan ürün veya hizmetlerle aynı olan ve markanın harici bir web sitesine bağlantı veren, gezinme deneyimiyle birleşir . Örnekler: Etsy, Fousquare, Amazon.

5. Yerel öğelerle entegre edilmiş standart reklamlar
Yazım alanı dışında konumlandırılan ve markanın dış sayfasına bağlantı veren, bağlamsallaştırılmış içeriğe sahip reklamlar , görüntülü reklamlara benzer ve bu nedenle sayfanın normal içeriğinden ayrılırlar. Örnekler: OneSpot.