影响者营销在寻求了解该领域最新趋势的营销专业人士中众所周知。这种策略正在兴起，使用它的公司往往会取得很好的成果。但这是如何以及为何发生的呢？
根据Opinion Box 2022 年发布的巴西影响力营销调查，77% 的用户在其社交网络上关注数字影响者，这凸显了这些人物对企业战略的重要性。该研究还显示，55% 关注影响者的人已经因为他们的推荐而进行了购买。
让我们探讨这一策略的运作方式以及它如何通过社交网络影响消费者的购买决策，并了解数字影响者如何影响公众选择并提高公司业绩。
什么是影响者营销？
影响者营销是一种品牌与数字影响者和意见领袖合作的策略，他们在社交网络、博客和 YouTube 等在线平台上拥有广泛的影响力和可信度，以推广其产品或服务。
由于数字影响者的真实性、在某些主题上的专业知识以及与追随者的密切关系，他们有能力影响追随者的意见、行为和购买决策。
这种营销策略基于这样的理念：人们倾向于更信 乌拉圭 whatsapp 号码列表 任他们钦佩和关注的人的推荐，从而在品牌、影响者和领导者之间产生参与度和牢固的联系。
了解这一点后，数字营销机构通常会广泛探索这些资源，因为它们代表了提高业务绩效的有效方法。
另请阅读：如何获得关注者并将其转变为客户。
《赫芬顿邮报》指出，影响者有能力直接影响品牌形象，影响者营销有两种方式，遵循传统营销中已知的两种媒体模式：付费媒体和免费媒体。在影响力营销中，品牌可以选择这两种方法之一作为其策略。
付费媒体
数字影响者通过开展旨在推广产品、服务或品牌的活动或行动来获得报酬。与海报男孩只是将自己作为名人的名声借给竞选活动不同，在影响者营销中，影响者和品牌之间存在着重要的协同作用，并且定位一致。
毕竟，该信息将针对有影响力的受众，而不是媒体。因此，这是您所雇用的品牌的典型广告工作。
赢得媒体
有影响力的人通常作为合作伙伴参与其中，并获得非经济补偿。通常，推广产品、服务或品牌对数字影响者来说是有利的，因为这将为他们提供知名度、声望、接触活动或人员的机会，或任何其他无形的好处。
关系规则
尽管上述两种模式都源于广告和公共关系，但它们遵循新的关系规则。其中最重要和最具创新性的是与消息的创建有关。
在影响者营销中，在营销活动期间，制定信息的人就是影响者本人，根据他自己的方法和语言，没有营销团队的直接指导。毕竟，他是一位从零开始建立受众的影响者，并且比其他人更了解这一点。
互动的原创性和合法性是数字影响者的支柱。正是基于此，他们能够与追随者建立牢固的关系，并传递与社论内容混合的商业信息，而不会让人感到被侵犯。
谁是影响者营销中的影响者？
数字影响者在数字平台（主要是社交网络和 YouTube）上拥有重要的存在和影响力。有影响力的人经常分享与其兴趣、生活方式或专业领域相关的内容，并被品牌寻求进行营销合作，目的是接触特定受众并推广产品或服务。
在巴西，我们可以举出有影响力的喜剧演员和数字内容创作者温德森·努涅斯 (Whindersson Nunes) 为例；最大的内容创作者之一卢卡斯·兰格尔 (Lucas Rangel)，专注于喜剧和娱乐，拥有大量年轻粉丝；变装皇后 Lorelay Fox 和LGBTQ+ 内容创作者致力于时尚、美丽和多样性主题；卡西米罗 (Casimiro) 是主持人、评论员和内容创作者，因反应视频而脱颖而出；阿兰佐卡 (Alanzoka) 是流媒体和游戏内容创作者，以其在游戏和游戏方面的技能而闻名。与社区的魅力。
寻求扩大客户群并巩固受众的品牌通常会与有影响力的人提供交换、广告付费以及其他形式的合作伙伴关系，只要它们符合其细分市场和所制作的内容类型。
如何选择数字影响者？
为您的影响者营销策略寻找理想的影响者似乎具有挑战性，但实际上并不像看起来那么困难。有几种在线工具专门用于识别最接近您的受众并在每个领域和利基中共享的人物。
这些工具是跟踪您所在业务领域的相关人物的完美起点，并且在您的影响者营销策略中非常有用。
此外，识别合适影响者的一个非常有效的方法是与您自己的目标受众进行直接研究。如果您已经对自己的领导者有了清晰的了解，或者您确切地知道您的目标受众是谁，您可以进行研究以找出他们关注和钦佩的影响者。
询问您的客户他们关注的博客或个人资料，以及这些影响者对他们的购买决策的影响有多大。通过了解受众在内容消费方面的行为，您可以识别对他们影响最大的影响者。
为什么要投资影响者营销策略？
在您的数字策略中使用影响者营销通常会通过公认的、令人钦佩的和值得信赖的声音来传播影响大量人群购买旅程的信息，从而有利于品牌。
投资这种方法可以为公司带来非常积极的结果，特别是因为能够细分他们的行动，选择要接触的特定类型的潜在客户以及具有与品牌形象一致的形象的影响者。
此外，考虑此类投资还有其他重要原因：
无障碍
由于影响者的多样性，各种规模的品牌都可以进行影响者营销，甚至包括微型影响者，他们的影响力较小，但社区参与度较高，与大规模影响者相比，成本通常较低。
真实结果
该策略下的活动可以产生可衡量的结果，例如销售额、网站流量、社交媒体参与度的增加，甚至品牌追随者基础的增长。
相信
数字消费者倾向于信任影响者的意见和建议，因为他们将影响者视为普通人而不是付费广告商，从而为与其相关的品牌带来更大的可信度。
找到正确的线索
影响者通常拥有细分且明确的受众群体，这使得品牌能够直接接触最有可能对其产品或服务感兴趣的消费者。
提升品牌形象
通过与与您公司价值观一致的相关影响者合作，品牌可以提高其形象和声誉，被视为现代、创新并符合当前趋势。
内容策略丰富
有影响力的人生成的内容可以为品牌的内容策略增添多样性和真实性，提供新鲜的视角并提高追随者的参与度。
有助于改善购买决策
数字影响者的推荐可以积极影响互联网上潜在客户的购买决策，提供有关相关产品或服务的可靠且相关的信息。
建立成果伙伴关系
通过与有影响力的人建立长期合作伙伴关系，品牌可以建立牢固的关系，随着时间的推移推动一致的结果，包括提高品牌知名度、客户忠诚度和增加销售额。
不同格式的可能性
影响者营销提供不同的内容格式，例如赞助帖子、视频、故事、生活、播客等，使品牌能够适应目标受众的偏好并尝试不同的创意方法。
建设社区
尽管影响者营销面临挑战并且需要与市场一起发展，但这种营销策略并没有衰落。可以观察到越来越多的品牌投资与数字影响者合作建立社区，例如 Guaraná Antártica 和 Coisa Nossa 频道之间的合作。
秘诀在于不要忽视以战略执行这些行动的重要性，并与品牌的宗旨和价值观保持一致，就像任何其他成功的战略一样。