Google Adwords 即将迎来新变化

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正如季节在变化， Google Adwords 也在变化。本月，Google Adwords 将推出一些新的、令人兴奋的变化。以下是一些回顾，让您快速了解。

针对搜索网络和展示广告网络的升级版广告系列

针对 搜索网络和精选展示广告系列的强制“升级”带来了重大更新。从 9 月 16 日开始，Google 将把所有搜索网络和展示广告系列升级到这个新的增强型“精选”版本。 据 Google 称，常规版和“精选”版之间的基本区别在于“与现有的“搜索和展示广告网络”广告系列相比，“搜索网络和精选展示广告”使用新方法来确定您的广告在展示广告网络上何时何地可能发挥最佳效果，从而为何时展示广告设置了更高的标准。这意味着您的广告将展示给少数最有可能对您宣传的产品和服务感兴趣的潜在客户。”Google 声称，许多升级后的客户已经看到了更高的点击率 (CTR) 和更低的每次转化费用 (CPA)。 在此处阅读有关更改的更多信息，以及如何及时设置广告系列以进行升级。

谷歌宣布对精确匹配进行更改

谷歌还宣布，自 9 月底起，广告活动将包括近似匹配和变体匹配，而之前只提供“精确”关键字匹配。目前，您可以选择退出变体匹配，但此次更改后将不再如此。对于那些不熟悉的人，近似变体包括您选择的关键字或短语的错误拼写和其他近似迭代。对于大多数广告客户来说，这应该不会是一个太大的变化，但它仍然很重要，因为您将失去一些控制广告活动关键字 美国真实手机号码 定位的能力。了解这一点也很有用，因为您可能会开始看到来自精确匹配关键字的流量大量涌入。此外，由于单词的细微变化可能具有非常不同的含义并可能表明不同的意图，广告客户可能会看到营销成本上升。要准备好您的广告活动，请重新查看您的否定关键字列表，看看是否需要添加内容以保持更多的搜索查询控制。以下是您可以采取的其他 背景 信息和 步骤， 以便您的帐户为更改做好准备。

谷歌推出网站呼叫转换功能

我们最喜欢的一项新变化是在 8 月中旬宣布的，当时 Google 推出了一种新的转化类型，使用 Google 转接号码来跟踪网站产生的呼叫。换句话说，Google 现在可以跟踪用户通过广告点击访问您的网站后产生的呼叫，并将其识别为转化。这对于目前在广告中使用点击通话扩展程序的广告客户尤其有用。

只需在您的网站上添加一小段代码，Google 就会在您的网站上添加一个 Google 转接号码，用于跟踪通话。您可以选择通话时长，以确定什么被视为转化。您现在还可以结合通话跟踪使用灵活的出价策略。查看 Search Engine Land 和 Adwords 博客 以了解更多信息。

Google Adwords 带来了许多令人兴奋的功能，最终将扩大和拓宽广告客户的整体营销范围，同时帮助您更好地跟踪广告支出和转化。在这些新变化成为自动变化之前，及时了解这些变化非常重要。访问我们的 SEM 博客类别，了解最新趋势并获取更多信息。